“經過整合，羅姆今后將鎖定三大產品線：一是LED，從LED驅動、LED背光再到LED照明產品，進行產業(yè)鏈全線貫通。二是下一代功率器件，主要應用SiC新材料開發(fā)SBD(肖特基二極管)和SiCMOSFET(半導體場效應管)。三是傳感器，開發(fā)應用廣泛的MEMS加速度傳感器等�！绷_姆半導體中國設計中心總經理李駿在本屆高交會上對《中國電子報》記者強調了羅姆的戰(zhàn)略布局。經過50多年發(fā)展的羅姆，正為新爆發(fā)而積蓄力量。

    三大產品線積累優(yōu)勢

    “羅姆在LED領域的優(yōu)勢是高亮度、小尺寸，并提供整套解決方案�！崩铗E指出。羅姆已推出世界上最小、最薄的貼片LED PICOLED-mini系列產品，顯示出羅姆在這一領域的領先優(yōu)勢。記者在展會上看到了羅姆針對汽車車頭、車尾開發(fā)的LED驅動解決方案。據展會工作人員介紹，車頭車尾LED驅動方案的效率高、抗干擾性強、散熱好，目前已有客戶訂購羅姆的產品。

    混合動力汽車、電動汽車、風力發(fā)電等市場的升溫帶動了對功率器件的需求。提高裝置驅動時由電能轉變?yōu)闄C械能的轉換效率至關重要，這就需要減少發(fā)生在齒輪和傳動軸部分的損耗，而將功率器件安裝在馬達內部則可降低其損耗�！皞鹘y(tǒng)的Si模塊不可能裝置在馬達內部，因其承受不了200攝氏度的高溫工作環(huán)境。此外，它還需要很大的散熱設備，效率低，損耗大�！崩铗E表示，“而SiC模塊不僅可在此高溫下勝任工作，并且它還可更加小型化，體積約減小50%。同時其可從背面和表面散熱，因而效率更高�！绷_姆去年收購了SiC晶圓供應商德國的SiCrystal公司，而前期和后期工序都集中在羅姆分公司完成，從而確立了SiC器件一條龍的生產體系。李駿介紹：“目前其肖特基二極管已量產，明年SiCMOSFET將會進入市場�！�

    去年羅姆合并了在加速度傳感器領域表現出色的美國Kionix公司，進一步鞏固了羅姆在傳感器領域的實力。羅姆此次展示了適用于手機和數碼相機等設備、對應無接觸動作檢測的單芯片光感和接近傳感器IC。展會工作人員介紹，傳感器最大的應用領域之一是手機，其主要需要光感傳感器、接近傳感器、加速度傳感器等，此次羅姆光感和接近傳感器實現了“二合一”，實現了業(yè)界首創(chuàng)的無接觸動作檢測功能。未來羅姆也會根據市場需求考慮在此基礎上推出與加速度傳感器集成的“三合一”芯片。

    加強中國布局

    中國市場一直是羅姆最重要的市場之一，如今已形成以4個銷售公司和15個聯絡事務所為結構的銷售網絡，在上海、深圳和香港建立了開發(fā)中心，在大連、天津建立了生產基地，即在中國構建了集開發(fā)、銷售、制造于一體的一條龍體制。李駿介紹，為了迅速應對不斷擴大的中國市場的要求，羅姆計劃繼續(xù)拓展在中國的銷售網絡，未來的重心是進一步推進本土化。

    李駿表示，羅姆中國本土化的策略在于：

    一是以前從晶圓制造到產品開發(fā)主要是在日本完成，而目前在上海的開發(fā)中心開始全產業(yè)鏈的開發(fā)。

    二是針對中國本土市場需求制定產品發(fā)展路線圖，如通過與清華大學合作，致力于DTMB中國地面數字電視信號接收芯片的開發(fā)，目前已推出解調芯片，其優(yōu)點在于內置AD轉換器和SDRAM，抗噪性好。

    三是針對本土應用，提供相應的解決方案。比如針對中國物聯網市場需求集中在傳感器、存儲器和通信模塊等方面，羅姆將側重一是主推傳感器，二是開發(fā)EEPROM，三是開發(fā)通信標準模塊如ZigBee模塊等。

    值得一提的是，羅姆在2006年與清華大學簽訂產學聯合一攬子協(xié)議，積極地進行關于電子元器件最尖端技術的產學聯合開發(fā)。在清華大學內由羅姆投資約20億日元建設的“清華羅姆電子工程館”預計將于2011年4月竣工。

    針對中國市場需求，羅姆的寬產品線使得它能在各個應用領域展其所長，主要包括功率器件、MCU、傳感器、通用存儲器、音視頻處理IC、SiC模塊、無線通信模塊、顯示技術等。李駿提到，無線通信除了提供藍牙、ZigBee的RF技術之外，今后還將開發(fā)Wi-Fi射頻產品。

    “羅姆具有中國元素的銷售和開發(fā)團隊，不僅強調快速響應客戶需求，還非常注重對客戶的服務如技術服務等，通過不斷完善設計體制，來提供對應的產品和解決方案�！崩铗E強調說。

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